Hogwarts Express - Un breve viaggio in treno ha un impatto enorme

2024 Autore: Cyrus Reynolds | [email protected]. Ultima modifica: 2024-02-08 07:44

Quando l'Hogwarts Express è stato inaugurato l'8 luglio 2014, ha segnato una svolta per i parchi a tema della Florida.

È stata anche l'inaugurazione di Diagon Alley, la seconda terra a tema Harry Potter alla Universal Orlando. Com'era prevedibile, la terra ha generato enormi folle e entrate aggiuntive nel resort. Ma l'Hogwarts Express potrebbe aver avuto un impatto ancora maggiore su presenze, guadagni e distribuzione relativa dei visitatori tra i parchi della Florida. Fa parte del piano intelligente della Universal per espandere e conquistare quote di mercato in modo aggressivo. Il viaggio in treno è una componente particolarmente audace dell'espansione e della trasformazione del resort.

Potter-mania è iniziata nel 2010 quando la Universal Orlando ha debuttato The Wizarding World of Harry Potter a Islands of Adventure. Sebbene il terreno sia stato aperto solo per circa metà dell'anno, il resort ha registrato un aumento del 30% delle presenze per il parco. Nel 2011, il primo anno intero in cui The Wizarding World è stato aperto, Islands of Adventure ha registrato un altro scatto di crescita del 29%. È balzato dal 16° parco più visitato del mondo nel 2009 al 10° posto nel conto alla rovescia globale nel 2011. Chiaramente, i fan sono stati pazzi per Harry.

Il mondo magico di Harry Potter- Diagon Alley ha anche catapultato la UniversalStudios Florida, il parco gemello in cui si trova il terreno ampliato, a nuovi massimi di partecipazione. Ha registrato un aumento del 17% dei visitatori nel 2014, il che lo ha messo alla pari con Islands of Adventure e lo ha spostato di qualche posizione nella classifica mondiale.

L'Hogwarts Express è il motore che potrebbe guidare il successo

OK, probabilmente stai pensando, la nuova terra di Potter ha portato un sacco di nuovi visitatori al parco. Osservarono il drago sputafuoco appollaiato in cima alla Gringotts Bank e si meravigliarono della giostra Escape from Gringotts annidata all'interno della banca. Cosa c'entra il viaggio in treno con qualcosa?

Come attesta la nostra recensione dell'Hogwarts Express, è un'attrazione meravigliosa. Ma rappresenta anche una brillante mossa strategica. È qui che entrano in gioco l'esperienza negli affari e la pura bravura, se non il coraggio, della Universal.

Universal Orlando ha due terre Potter sparse tra i suoi due parchi a tema. L'area originale, chiamata The Wizarding World of Harry Potter - Hogsmeade, mostra il villaggio scozzese dove si trova la scuola di Hogwarts. La terra di Diagon Alley ritrae il lato londinese del paesaggio mitologico della Rowling. E proprio come nei libri e nei film, le due località sono collegate dall'Hogwarts Express.

Piuttosto che un semplice mezzo di trasporto per spostare gli ospiti tra due punti (come le monorotaie a Disneyland e Disney World), il treno stesso è un'attrazione a tema. Indipendentemente dal fatto che provengano dagli Universal Studios Florida o dalle Isole dell'avventura, gli ospiti vogliono salire a bordo del treno per vivere un'esperienza Potter completa e senza interruzioni. Ma ecco la cosa:Non solo i visitatori del parco possono salire sulla corsa.

Per superare i conducenti in una delle stazioni ferroviarie, i visitatori devono mostrare di avere un biglietto per due parcheggi. Dopotutto, in entrambe le direzioni stanno viaggiando verso un parco recintato separato. Un biglietto standard per un parco per gli Universal Studios Florida include l'ingresso a Diagon Alley e all'area londinese di The Wizarding World (e un biglietto per un parco per le Isole dell'avventura garantisce l'accesso a Hogsmeade) ma non consente l'ingresso alla stazione di King's Cross dove Il binario 9¾ e l'Hogwarts Express ti aspettano.

Gli ospiti che cercano di salire sul treno con i biglietti per un parco vengono indirizzati alle vicine biglietterie dandy dove possono sborsare $ 55 aggiuntivi a persona per aggiornare i loro pass ai biglietti per due parchi. Questo è un extra di $ 55 indipendentemente da quanti giorni di ammissione hanno già pagato per i loro biglietti base. Un pass di due giorni per parco singolo garantisce l'ingresso a uno dei due parchi per due giorni, ma gli ospiti non possono viaggiare avanti e indietro tra i parchi e non possono salire sull'Hogwarts Express. Il treno ha generato molte vendite di upgrade di biglietti da parco a parco.

Come addestrare il tuo drago e i tuoi clienti

La necessità di aggiornare i pass potrebbe causare un po' di confusione sul posto e forse un po' di irritazione tra alcuni ospiti che arrivano inconsapevoli del tipo di biglietti di cui hanno bisogno per prendere il treno. Ma la maggior parte dei visitatori pianifica le proprie visite in anticipo (cosa consigliata per qualsiasi escursione al parco) e sa della necessità dei biglietti da parco a parco. Una volta che si rendono conto che hanno bisogno e stanno pagando i biglietti per due parcheggi, la maggior partevogliono massimizzare il valore ed esplorare entrambi i parchi. E una volta capito che c'è molto altro da esplorare oltre a Potter, comprese grandi attrazioni come Cattivissimo me Minion Mayhem e Revenge of the Mummy, considerano di restare più di un giorno. (I fan irriducibili, e ce ne sono legioni, potrebbero facilmente passare più di un giorno ad assaporare da soli le due terre di Potter.)

Trascorrere più di un giorno al resort è una sorta di Santo Graal per la Universal. Quando gli Universal Studios Florida sono stati aperti per la prima volta nel 1990, il tipico vacanziere della Florida centrale si è ritagliato un giorno, se così fosse, per staccarsi da Disney World e visitare il singolo parco. Quando il secondo parco, Islands of Adventure, è stato aperto nel 1999 insieme al quartiere dei divertimenti e dei ristoranti CityWalk e all'hotel di proprietà Portofino Bay, il calcolo di quanti giorni da trascorrere all'Universal è cambiato un po'. Quando il mondo dei maghi originale è stato aperto, è cambiato ancora di più.

Ora, le visite di due giorni (e superiori; Universal vende anche abbonamenti fino a cinque giorni) sono diventate molto più frequenti. Le visite di più giorni motivano più ospiti a considerare di soggiornare negli hotel (meravigliosi) del resort e generano maggiori entrate nei suoi stabilimenti CityWalk. E la maggiore partecipazione è stata stimolata, in gran parte, dall'Hogwarts Express.

Non si tratta solo di una maggiore partecipazione. Si tratta di quanti soldi sborsano quegli ospiti aggiuntivi. Oltre ai soggiorni in hotel e alle ricevute dei ristoranti, la Universal ha escogitato il modo di estorcere molti altri dollari ai suoi visitatori e aumentare la spesa pro capite a livelli invidiabili. Illa burrobirra incredibilmente popolare (e altamente avvincente) costa dollari beaucoup, specialmente se ordinata in tazze souvenir. Insieme ai mondi magici, la Universal ha introdotto le bacchette interattive. Non appena i bambini vedono altri ospiti agitare le loro bacchette e far accadere cose interessanti nei parchi, infastidiscono i loro genitori per comprarne uno, a $ 52 l'uno. Abiti di Hogwarts a prezzi esorbitanti, birra Duff nella terra di Springfield dei Simpson, rane di cioccolato: queste e altre costose tentazioni abbondano nei due parchi e fanno sì che gli ospiti cerchino costantemente il portafoglio.

La torta di presenze nell'area di Orlando potrebbe aumentare, ma ci sono solo così tante fette - così tanti giorni e così tante entrate discrezionali - da girare. La Universal ha fatto un uso intelligente di un viaggio in treno molto ambito per portare i visitatori al suo resort.